Wonderbra: Publizitatea
Irauli Zuen Kartela
Badaude iragarki batzuk produktu bat saltzeaz gain, garaiko kultura aldatzen dutenak, publizitatearen eta Harreman Publikoen (PR) arauak betirako berridatziz. 1994an, Wonderbra lenceria marka kanadarrak Eva Herzigova supermodelo txekiarra protagonista zuen kartel hau argitaratu zuen Erresuma Batuko hiri nagusietan. Irudi hau ez zen soilik iragarki bat izan; fenomeno sozial bat bihurtu zen.
Gaur egun, marketin eta publizitate ikasle gisa, pieza hau aztertzea ezinbestekoa da. Iragarki honek lenceria produktu funtzional bat izatetik, segurtasunaren, feminitatearen eta boterearen ikur izatera pasatzea lortu zuen. Salmentak izugarri igo ziren hilabete gutxitan, eta Wonderbra marka global bihurtu zen ia egun batetik bestera.
Zergatik izan zen hain famatua (eta polemikoa)?
1. "Hello Boys" leloa: Kopigintzaren maisulan bat da. Iragarkiak zuzen-zuzenean hitz egiten zion ikusleari, tonu probokatzaile, pikar baina aldi berean dibertigarri batekin. Eva Herzigova bere bularrei begira zegoen bitartean, testuak interakzio zuzena eta berehalakoa sortzen zuen kalean zihoan edonorekin.
2. Kondaira Urbanoak eta PR estrategia: Kanpaina honen inguruko kondairarik famatuena gidariena da. Inpaktua hain handia izan omen zen, non gidari askok auto-istripuak izan zituzten kartelari begira zeudela arreta galtzeagatik. PR agentziek trebeki elikatu zuten istorio hau, doako publizitate milioikada lortuz hedabide guztietan.
3. Testuinguru Historikoa: 90eko hamarkadan, supermodeloen urrezko aroan, lenceria modu honetan masifikatu eta kalera ateratzea erabateko iraultza izan zen. Askorentzat sormen handiko pieza zen; beste batzuentzat, aldiz, probokatzaileegia.
Gaur egun, kartel hau museoetan dago ikusgai (Londresko Victoria and Albert Museumean, adibidez), publizitateak gizartean duen indarraren adibide gisa. 2011n, Erresuma Batuko historiako iragarki ikonikoena izendatu zuten, J. Walter Thompson agentziak sortutako pieza hau marketinaren mugarri bihurtuz.
Baina, zer gertatuko litzateke gaur egun? Gaur egungo gizartean, non kontsumitzailea askoz kritikoagoa den eta emakumearen irudikapena publizitatean sakonki aztertzen den, Wonderbrak lortuko lukeen inpaktua ezberdina izango litzateke seguruenik.