Madrilgo edo Londresko kaleetan barrena bazabiltza, baliteke begietako mina sentitu izana Estrella Galiciaren kartelak ikustean. Letra erraldoietan eta konplexurik gabe, markak bere produktua honela izendatu zuen: "CERBEZA".

Diseinatzaileari zuzentzaileak huts egin al zion? Inork ez al zituen arte finalak gainbegiratu? Inondik inora ez. Gaur, marketinaren ikuspuntutik, gaizki idaztea zergatik izan daitekeen estrategia bikaina aztertuko dugu.

1. Perfekzio ezaren boterea (eta Berlingo "B" hori)

Kanpaina hau ez zen hanka-sartze bat izan, bere Berliner Weisse garagardo berriaren aurkezpena baizik. "B" hori ez zen ortografia akats bat, pista bat baizik.

  • Helburua: Kontsumitzailearen ikus-eredua apurtzea. Ortografia akats batek "pilotu automatikoa" eteten du.
  • Elkarrizketa: Erabiltzaileak sortutako edukia (UGC) bere egoerarik puruenean.

2. Guerrilla Marketina eta itxaropena

Estrella Galiciak timing-arekin jokatu zuen. Lehenengo egunetan, jendeak giza akats bat zela sinestea utzi zuten. Fingitutako ahultasun horrek marka humanizatu egiten du.

Marketin gakoa: Benetakoa denak (nahiz eta planifikatua izan) arreta ematen du.

3. "Hate"-etik "Love"-era pauso bakarrean

Azkenean "B" hori bere Berliner motako artisau-garagardoagatik zela argitu zutenean, burlak miresmen bihurtu ziren.

  • Eragina: Nitxoko garagardo bat nazio mailako gertaera bihurtu zuten.
  • Identitatea: Markaren pozizio "errebeldea" indartu zuten.